Como estar entre os primeiros na busca do Google de topo de funil

Head Tail: Como Estar Entre os Primeiros no Google?

Como estar entre os primeiros na busca do Google de topo de funil

Em tempos de conteúdos de 5, 10, 15 mil palavras ocupando as primeiras posições Google, como ser competitivo e ficar à frente?


Topo de Funil e Head Tail

Há algumas semanas, nosso caro Felipe Rosa, do curso Pesquisa de Palavras-chave Express, participou de um webinar em conjunto com a SEM Rush e a Resultados Digitais, e o assunto, claro colocou em pauta palavras-chave, SEO, os rankings no Google e o Inbound Marketing.

Inbound Marketing x SEO

Ao estudar e desenvolver Inbound Marketing, você aprende sobre o Funil de Conversão e seus estágios:

  1. Topo do Funil;
  2. Meio do Funil; e
  3. Final do Funil.

Do começo para o final, procura-se fazer a aquisição de visitas e leads, engajamento dos leads e conversão de vendas.

Quando em cenários de lançamentos, muitas vezes o SEO tem sua contribuição deixada de lado por sua característica de resultado em médio ou longo prazo.

Caso no qual, o uso de mídia paga tem maior participação com Facebook Ads, Google Ads ou outras opções.

Contudo, seja em ações de lançamento ou perpétuas, o SEO pode entrar no plano de marketing e pode fazer contribuições específicas em cada fase do funil.

Funil de Conversão x Palavras-chave

Para fazer o melhor encaixe de SEO no Inbound Marketing, é interessante parear o conceito de Long Tail aos estágios do funil.

Via de regra, espera-se que o topo do funil seja de alto volume de pessoas e que isso vá se reduzindo a cada estágio seguinte. O mesmo funciona de forma equivalente para as palavras-chave.

Conforme exploramos no curso SEO Online, a pesquisa de palavras-chave geralmente revela termos que estão mais próximos de um estágio ou outro do funil.

As palavras head tail (expressões mais curtas), ficam mais próximas do topo do funil, exatamente com a característica de ter alto volume de buscas e gerar muitas visitas para quem está nas primeiras posições do Google.

E à medida que os termos de busca ficam mais longos (long tail), elas começam a revelar um lead mais engajado e próximo da conversão, assim como se espera dos estágios finais do funil.

Como tudo começa pelo começo, fica sendo crucial escolher as Head Tails que vão fazer parte da estratégia de SEO e serão capazes de levar milhares de visitas para o topo do funil.

Topo de Funil x Head Tails

Aí vem um porém: diferente de outros canais, e especialmente diferente de canais de mídia paga, ganhar espaço para o topo do funil em SEO é mais difícil em praticamente qualquer caso.

Enquanto com a mídia paga a diversidade de fontes de tráfego para topo de funil é alta e geralmente é o de custo mais baixo, nos resultados orgânicos do Google funciona no modo inverso.

Poucas palavras-chave são head tail e elas concentram muito do tráfego do segmento de mercado. E esse tipo de termo é extremamente concorrido, é, geralmente, muito difícil ganhar espaço entre os primeiros no Google.

Como o Topo do Funil é crucial para o Inbound Marketing, como então ter um site competitivo? Como ter páginas e conteúdos que podem estar entre os primeiros em resultados de busca head tail?

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