Para começar a trabalhar com análise de dados, o primeiro passo é ter métricas para avaliar, podendo ser de um site, uma plataforma ou até aplicativo específico. É comum que o primeiro dado a se analisar sejam as conversões!
As conversões, sejam elas macro – como vendas, preenchimento de formulário, solicitações de orçamento, assinaturas – ou micro como as ações que também acabam indicando um maior engajamento com a sua marca, empresa e com você propriamente dito.
Porém, nem tudo no marketing digital deve ser medido através de resultados de conversão. Existem outras métricas dentro desse planejamento estratégico que talvez sejam mais interessantes de acompanhar nas suas ações.
A importância do plano de métricas
É importante conhecer diferentes métricas para compor o seu plano e melhorar a sua análise de dados a partir de uma visão mais ampla sobre o assunto. Afinal, as métricas consideradas importantes para um projeto variam de acordo com as ações de marketing que você coloca em prática.
Uma campanha de tráfego, por exemplo, pode ter seu sucesso mensurado de uma maneira mais assertiva se você tiver como principal métrica o CPC (Custo Por Clique), considerando que quanto mais baixo o seu CPC, será possível comprar mais cliques com o mesmo orçamento. E isso, não necessariamente tem relação direta com conversão.
Além disso, existe uma janela entre as conversões que pode ser utilizada também para uma melhor análise.
O que é a janela de conversão?
Janela de conversão é o tempo após o clique do usuário no anúncio até a realização da compra. Existem diversos tipos de janela de conversão de acordo com a plataforma utilizada para a análise. Esse método é usado por empresas que precisam ter mais controle sobre as conversões.
A análise de dados tende a ser um diferencial principalmente para os consumidores que ficaram mais exigentes, os concorrentes, que estão mais atentos, e os recursos que estão mais escassos.
Então, as empresas que souberem usar os dados para entender esse cenário, aproveitar as oportunidades e minimizar os riscos, podem ter melhores resultados.
Para entender melhor, confira o especialista Frank Marcel explicando de forma detalhada como a análise de dados é importante por meio até mesmo alguns destaques que o seu perfil pode enxergar e como isso será benéfico para o seu negócio:
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