O Google Analytics é uma ferramenta essencial para coletar dados sobre o comportamento dos usuários em um site e obter informações para melhorar suas estratégias de marketing. A nova versão da plataforma, o Google Analytics 4 (GA4), apresenta novas funcionalidades e mudanças significativas em relação à versão anterior. 

Mas além das novidades na própria plataforma, também é importante se atentar ao cenário resultante da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que traz diretrizes específicas sobre a coleta, armazenamento e utilização de dados dos usuários.

Neste artigo, você verá como dar os primeiros passos para instalar o Google Analytics 4 no seu site e ainda aprenderá sobre outras duas ferramentas muito interessantes: o Google Tag Manager e GoAdopt,io, que facilitam o gerenciamento do tráfego e a adequação à LGPD.

Como instalar o Google Analytics no seu site?

O primeiro passo para instalar o Google Analytics 4 no seu site é criar uma conta na plataforma, o que pode ser feito através do site do Google Analytics. 

Para isso, você precisará configurar:

  • o nome que você deseja dar à conta;
  • o nome e a URL do site, aplicativo ou outra propriedade que você deseja monitorar;
  • o fuso horário em que a propriedade está localizada;
  • as opções de compartilhamento de dados da propriedade;
  • o tipo de propriedade (site, aplicativo ou streaming);
  • as opções adicionais, como o uso do rastreamento de usuário e o recurso de aprimoramento de dados.

Será gerado um código de monitoramento que deve ser inserido no seu site para coletar as informações dos usuários e enviar para o GA4. Para isso, basta colá-lo na tag <head> de todas as páginas do seu site.

Vale destacar que você pode conferir um tutorial prático e detalhado sobre o processo de instalação neste vídeo do canal do Mestre Academy no YouTube:

Como usar o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager (GTM) é uma plataforma gratuita que facilita a inserção de códigos no seu site sem precisar acessar o código fonte. Para utilizá-la, é necessário criar uma conta na plataforma e inserir os dois códigos HTML gerados durante esse processo: um na tag <head> e outro na tag <body>.

Uma vez configurado, o GTM permite criar tags para várias funções e plataformas que podem ser integradas ao GA4. Algumas das tags mais comuns são:

  • tags de configuração, que permitem definir variáveis personalizadas para o GA4;
  • tags de eventos, que permitem coletar dados específicos como cliques em botões e preenchimento de formulários;
  • tags do Google Ads, que permitem medir as conversões das campanhas de anúncios pelo GA4;
  • tags do Google Optimize, que permitem integrar esta plataforma de testes e personalização ao GA4.

Confira este vídeo para aprender na prática como configurar o GTM no seu site:

Como adequar o monitoramento de dados à LGPD?

A LGPD exige que seu site tenha uma política clara de uso de dados pessoais. Além de informar ao usuário sobre o monitoramento e a coleta de dados, é necessário obter o consentimento explícito dele para isso.

O GoAdopt.io é um gerenciador de consentimento que ajuda a personalizar as políticas de privacidade e cookies para que o usuário possa escolher quais tipos de cookies deseja aceitar ou não. 

Para aprender a utilizar a ferramenta, assista a este tutorial em vídeo:

Depois de aprender a instalar o Google Analytics 4, é hora de dar um passo adiante e começar a explorar suas possibilidades. Veja alguns recursos essenciais para enriquecer suas análises no Google Analytics.  

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