Google Analytics 4 – Como Acompanhar Os Relatórios por UTMs?

O Google Analytics 4 possui uma vasta lista de configurações que facilitam o acompanhamento de métricas importantes para as suas estratégias de marketing de forma mais automatizada e simples.

Isso se aplica na hora de visualizar as conversões e também outras métricas como visualização de páginas, cliques, outras ações que sejam monitoradas no site.

E com todos os monitoramentos criados, uma das principais questões que surge é: Como visualizar os relatórios com os dados de UTMs?

Ou seja, como saber qual origem de tráfego, campanha, ou ação de marketing está trazendo as pessoas e as conversões para o site? Como ter um relatório de SEO com seus resultados específicos de tráfego orgânico?

Continue lendo e confira!

Relatórios por UTMs no Google Analytics 4 (GA4)

Conversões: Vendas de Ecommerce ou Outras conversões

O interesse principal é visualizar as conversões e, portanto, a origem das conversões.

Antes de mais nada, para o acompanhamento das conversões de maneira geral, o Analytics 4 tem uma seção específica que fica no grupo “Engajamento”, que entre seus itens. tem o menu “Conversões.”

Este relatório lista todos os eventos que sejam conversões, e que tenham acontecido no período de tempo que está sendo escolhido.

Porém, para visualizar informações detalhadas de vendas em um ecommerce, o ideal é seguir para o grupo “Monetização” onde existe o relatório detalhado sobre o ecommerce:

• Produtos
• Quantidades
• Receita
• Entre outras métricas.

Seja como for, para você visualizar qualquer desses relatórios no Google Analytics 4 com as informações de UTMs, ou seja, identificando se é tráfego de SEO, de email, tráfego pago, ou qualquer tipo, a sua opção é aplicar uma dimensão secundária no relatório em questão.

Como dimensão secundária em um relatório você pode escolher a dimensão origem / mídia, ou campanha, e através dessa dimensão secundária escolhida, a tabela no relatório terá a conversão (venda, cadastro em newsletter, envio de formulário, ou o que você tiver configurado) junto à origem da visita, e assim você avalia os resultados por UTMs.

No vídeo mais abaixo você pode ver em detalhes.

Alternativa: Relatórios de Aquisição de Tráfego

Uma outra direção que você pode aplicar para visualizar os relatórios com base em UTMs, com base nas origens de acesso ao site, é iniciar visualização de dados pelos relatórios de aquisição.

São essencialmente 2 relatórios:

• Aquisição de Usuários, e
• Aquisição de Tráfego.

No curso Analytics Mestre, dentro do Mestre Academy Pro, eu explico em mais detalhes as diferenças entre esses relatórios, mas sumariamente eles informam como as pessoas chegam até o seu site pela perspectiva de origem.

Inicialmente esses relatórios já mostram o canal de tráfego (Pago, Orgânico, Social, outros) e, tal como antes, você pode aplicar uma dimensão secundária (origem / mídia, campanha) para detalhar o canal, ou ainda, trocar a própria dimensão primária para o detalhamento de origem.

Por aí você vai poder visualizar os dados já divididos por UTMs e fica bem prático para preparar os dados para um relatório de SEO, mídia paga, ou outros canais.

O ponto chave é analisar as conversões por esse relatório e isso é possível também. Entre as métricas que acompanham os canais de tráfego na tabela está a coluna de conversões. E ali, você pode visualizar todas as conversões, ou selecionar aquela que seja de interesse no momento.

No vídeo abaixo, que está lá no nosso Youtube, eu explico de forma detalhada como você pode realizar essas análises pelo Google Analytics 4, é bastante simples, veja:

Mais sobre Relatórios e UTMs no GA4

Se você chegou até aqui com essa preocupação de descobrir as origens de tráfego, entender, criar relatórios, você está no caminho certo para conseguir usar o Google Analytics como uma ferramenta essencial no crescimento de resultados.

Aproveitando esse ímpeto, assista também a minha aula gratuita sobre o GA4. Nela eu falo sobre 4 elementos essenciais para conseguir usar o Google Analytics do jeito fácil:

1. O jeito fácil de criar e validar monitoramentos;
2. Como taguear corretamente as fontes de tráfego;
3. A melhor análise para escalar os resultados;
4. Como conseguir implementar tudo sem erros.

Se qualquer desses itens é do seu interesse (e deveriam ser mesmo!), então assista a aula gratuita o quanto antes. Cadastre-se abaixo e acesse agora: