Google Ads: Como Escolher a Melhor Estratégia de Lances

Configurações e Estratégias do Google Ads

Para criar uma estratégia de marketing digital completa, a mídia paga vai compor as ações e, nesta área, o Google Ads (AdWords) é um forte canal para aquisição de tráfego/visitantes e conversões/clientes.

Ele será tão mais forte quanto mais bem utilizados os seus recursos, desde o planejamento entre suas opções de exposição:

• Rede de pesquisa;
• Rede de display/parceiros;
• Vídeos/Youtube; e
• Shopping, no caso de ecommerce;

Até as “micro”-configurações e ainda combinando tudo com o uso das audiências para remarketing.

Opções de Publicidade no AdWords

Naturalmente, o Shopping está disponível com exclusividade para ecommerces, porém as outras vias de veiculação de anúncios podem ser usadas com liberdade.

A rede de pesquisa que tem forte apelo do momento de interesse de uma pessoa, ou seja, ela está ativamente pesquisando no segmento no qual você anuncia.

A rede de display, que pode ser utilizada para alcançar novo público, fora do momento de interesse mas dentro da persona do produto/serviço.

Anunciar no Youtube tem basicamente a mesma característica da rede de display, porém com a possibilidade de usar vídeos também.

Todos esses podem ainda ser combinados para o uso com remarketing, para continuar o engajamento com os possíveis leads e clientes.

Micro-configurações para Campanhas

No mérito direto de cada campanha, de cada anúncio, várias outras configurações podem entrar em cena:

• Localização;
• Idioma;
• Dispositivo;
• Horário de veiculação;
• Canais/sites;
• Palavras-chave; e
• Vários outros.

Entre os vários outros está a escolha da estratégia de lances da campanha, ou seja, o tipo de lance que é o mais adequado para o formato da campanha e os objetivos que se deseja alcançar.

Escolher a estratégia errada, escolher no momento errado, pode fazer toda a campanha ficar estagnada e provocar a perda do investimento.

Por outro lado, a escolha acertada e, principalmente, a mudança de estratégia de lances conforme seja a evolução, conforme sejam os resultados da campanha, pode multiplicar a performance da campanha.

Veja neste vídeo exclusivo para assinantes da Academia de Marketing Digital quais são as estratégias de lances do AdWords, como funciona cada uma e como escolher a estratégia para a sua campanha.

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