Google Ads: Como Maximizar Resultados com Display

Google Ads: Como Maximizar Resultados com Display

Google Ads: Como Maximizar Resultados com Display

Como usar a Rede de Display do Google Ads para captar leads qualificados e maximizar conversões na campanha.


Rede de Display no Google Ads

O Google Ads (AdWords) é mais conhecido e procurado por oferecer a possibilidade de aparecer em destaque nos resultados de busca do Google.

Em um ponto forte de interesse, um excelente momento para aparecer com o anúncio ideal, o exato momento em que uma pessoa está pesquisando.

Além anunciar nos resultados de busca, o Google Ads viabiliza também alternativas para publicidade, com maior destaque, a Rede de Display, que permite impactar usuários em milhões de sites, de pequenos blogs a grandes portais de notícias, marketplaces e outros.

Interesse e Remarketing

A principal diferença da rede de display para os anúncios em resultados de busca está no interesse.

Enquanto na busca o anúncio é exibido em um momento de interesse elevado de uma pessoa, aparecer na rede de display pode não ter o mesmo efeito.

A pessoa possivelmente estará com interesse em um conteúdo similar, mas com foco no conteúdo, e não em ver outro site.

Até por isso, a rede de display é muito utilizada para ações de remarketing, com o intuito de trazer de volta ao site pessoas que já passaram por ele antes, já manifestaram o interesse.

Seja como for, campanhas para trazer público novo, ou para recuperar visitantes anteriores, um fator crítico para que a performance na rede de display aconteça, é trabalhar o público correto, a persona.

O “P” de Persona

Embora o Google Ads ofereça várias opções de segmentação, como faixa de idade, localização e até, de certa forma, interesses, a vastidão de audiência que se pode alcançar faz com que facilmente se alcance um público menos ideal.

Como resultado, a campanha na rede de display, especialmente em campanhas para atrair público novo, pode ser bem pouco efetiva.

Você alcança milhares e milhares de impressões, um pequeno percentual de cliques e menos ainda em conversões ou visitantes engajados.

Tudo isso soa familiar? Provavelmente é resultado de uma execução inadequada do processo de captação de novas visitas, re-engajamento com remarketing e até o uso das listas de audiência similares.

Veja neste vídeo exclusivo para assinantes da Academia de Marketing Digital como você pode reconstruir o fluxo de ações na rede de display para maximizar o resultado efetivo em conversões.

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