Quais são os principais elementos que geram maior resultado no marketing de conteúdo?  Um estudo da SEMrush, realizado em 2021 com mais de 1500 profissionais da área — e que analisou milhares de conteúdos —, chegou à conclusão de que a maioria das empresas que alcançaram ótimos números  no segmento definiram, antes, uma estratégia. 

 

O planejamento e documentação dos processos é fundamental para isso, bem como a mensuração de dados. No artigo de hoje, vamos apresentar esses e outros pontos que contribuem para o sucesso de um projeto relacionado a conteúdo.

 

Continue lendo para saber mais!

 

Quais elementos geram resultado no marketing de conteúdo?

 

O marketing de conteúdo é vital para desenvolver boas estratégias de Inbound Marketing e gerar mais leads, oportunidades e conversões.  Mas o que é preciso fazer para ter sucesso na área? Como produzir conteúdo de uma forma que realmente atraia o público e gere resultados para as empresas? 

 

Veja abaixo os quatro pilares para atingir esse objetivo!

 

1. Estratégia documentada

 

De acordo a pesquisa da SEMrush, 78% das companhias que obtiveram sucesso em 2021 por meio do marketing de conteúdo tinham estratégias muito bem documentadas. Pensando em longo prazo, isso é ainda mais imprescindível, pois cada pessoa envolvida — incluindo quem acabou de entrar no projeto — vai saber como deve ser a estratégia de conteúdo.

 

Com todas as informações de como o projeto foi definido, desenhado e como ele deve seguir, é possível atingir o  sucesso mais facilmente. Além disso, esse documento precisa ser de fácil acesso para aqueles que acompanham a estratégia. Assim, eles podem observar e desenvolver ações em cima dela.

 

2. Auditoria periódica de conteúdo 

 

É muito comum empresas produzirem conteúdos novos para blog, Youtube e redes sociais em geral e simplesmente esquecerem dos materiais já existentes. Prestar atenção e voltar ao que já foi produzido, ou seja, fazer uma auditoria  e avaliar o que já foi escrito, especialmente em relação a sites e conteúdos já publicados em blog.

 

Dessa forma, é possível compreender quais textos precisam de atualização, quais não estão ranqueando de jeito nenhum, aqueles que estão bem posicionados e o que mais pode ser feito para melhorá-los, como:

 

  • criar um artigo novo a partir dele;
  • adicionar informações;
  • aproveitar que já é um conteúdo que já é bem produzido e posicionado para criar um e-book, por exemplo;
  • inserir formulários de cadastro para a captura de leads;
  • entre outros.

 

Revisar e retirar os conteúdos que não estão funcionando e rodando bem, também é importante. Tire ele do site, redirecione ou agrupe para outro parecido que seja melhor. Essa auditoria dos conteúdos já produzidos tende a melhorar a estratégia como um todo e é uma prática muito valorizada pelo Google.

 

Na pesquisa analisada, 65% das empresas que tiveram bons resultados em marketing de conteúdo conduziram essas auditorias mais de duas vezes por ano.

 

3. Manual de tom de voz

 

Definir o tom de voz da marca é imprescindível para desenvolver materiais melhores, mais alinhados e que conversem entre si. Um manual como esse é importante, pois apresenta a persona da empresa, como ela se comunica, qual é o vocabulário, que mensagem ela quer transmitir e qual é a forma de comunicação específica da organização.  

 

Segundo a pesquisa da SEMrush, 78% dos textos com posicionamento alto mantinham um tom de voz consistente. 

 

4. Conteúdo do tipo “guia” e “como fazer”

 

Por fim, mas não menos importante, os tipos de conteúdo que fazem mais sucesso — ainda de acordo com o estudo — são:

 

  • textos de “guia” —  recebem 3 vezes mais tráfego orgânico;
  • artigos sobre “como fazer” —  recebem 1,5 vezes mais tráfego orgânico. 

 

Esses tutoriais e orientações de como as pessoas podem fazer ou escolher alguma coisa geram mais acessos e um grande potencial para os sites. Por exemplo: “Guia de como escolher um smartphone ideal para você” seria um conteúdo que geraria mais tráfego. 

 

Ou então, como um exemplo próprio, que temos no Mestre Academy o “Como implementar o Google Analytics 4”, que ajuda a resolver uma dor da nossa audiência, é algo que se conecta diretamente com o que estão procurando e traz uma solução prática. 

 

Aproveite e assista ao vídeo!

 

Portanto, entenda quais são as dificuldades do seu público e transforme isso em conteúdos de guia e como fazer. Geralmente, esse tipo de material é de topo de funil, mas pode ser adaptado também para meio. 

 

Lembrando que é sempre válido verificar com base em dados o que se aplica ao seu negócio. Afinal, pode ser que analisando o Google Analytics, o seu site tenha mais tráfego em conteúdos de lista, por exemplo, ao invés de guias. Se for o caso, aposte mais neles — ou em qualquer outro tipo que traga mais resultados para a sua empresa.

 

Aplicando esses quatro pontos, as chances de suas páginas gerarem resultado em marketing de conteúdo é muito maior. 

 

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